全民瘋 iPhone 熱潮
經過了漫長的等待，Apple iPhone 4 終於將於 9 月 17 日登台首賣，由國內電信三雄中華電信、台灣大哥大及遠傳電信同步銷售，目前三雄累計預約訂單已逼近 20 萬支，台灣消費者強烈需求使得 Apple iPhone 4 恐怕一上市就缺貨，「全民瘋 iPhone 熱潮」將再現。整個 iOS 產品線將如何扭轉全球消費電子產業？在 iPhone 風風光光的熱賣了三年之後，Apple 與 Steve Jobs 帽子裡還能變出多少兔子？
在前三代機種締造了驚人的成功之後，今年 6 月 8 日在萬眾期待之下、Apple 執行長 Steve Jobs 利用 WWDC 開幕的機會發表了第 4 代 Apple iPhone，雖然先前由於部分外型設計及規格遭部分媒體透露，最新一代的 Apple iPhone 仍令人有所期待：Steve Jobs 強調了新機型上的「Retina」顯示螢幕技術，並宣稱解析度提升 300% 將挑戰人類肉眼極限。
在 3 年前率先導入 G-Sensor 加速感測器進入手機應用後，Apple iPhone 4 內置的新陀螺儀可追蹤 6 個軸上相對運動。雖然發表會上僅展示了圍著一個軸旋轉，一款應用中的方塊堆也隨之旋轉，目前很難看出開發者將會用這款新感測器做什麼？但預料這將對 FPS 第一人稱射擊遊戲的操控帶來全新局面。其他例如提升了 Apple iPhone 4 的照相鏡頭相素（從 300 萬提升至 500 萬）並增加了視訊電話功能。透過預裝新版作業系統 iOS 4，Apple iPhone 4 終於滿足了使用者過去三年期待的「多工」支援，透過 API 的最佳化安排，儘可能在電池續航力與記憶體佔用程度取得妥協。
雖然上市之後爆出了著名的「天線門」事件，但這起意外絲毫沒有影響 Apple iPhone 4 包括台灣在內的全球市場熱賣速度！中華電信 iPhone 4 目前預約訂單高達 10 萬支，遠傳電信預約登記訂單也高達 5 萬支，台灣大哥大 3,000 個預購名單在半小時內登記一空，預約訂單也高達 3 到 4 萬支，目前全台 Apple iPhone 4 預約訂單逼近 20 萬支，不但創下 Apple iPhone 在台開賣的預購新高數字。
統計資料指出台灣市場 2009 年智慧型手機銷售量約 61 萬支，較 2008 年成長約 50%。由於各家電信業者的積極促銷（搭配 3G 服務降價），因此 2010 年全年智慧型手機銷售量突破 100 萬支的門檻已是共識，成長力道也將遠高於過往。包括智慧型手機在內的手持式設備普及率與電信業者的推廣態度及 3G 無線上網關係很大。因為各類手持設備如果沒有 3G 無線上網的配合，其功能性與產品吸引力將大幅降低。
2010 年包括中華電信預估採購約 60-70 萬支智慧型手機，台灣大哥大與遠傳電信則各約在 30-35 萬支。市場調查公司 IDC 更預期今年國內智慧型手機出貨有望挑戰 160 萬支，可望佔今年台灣整體手機銷售的 20% 以上。而 Apple iPhone 在台灣智慧型手機市場的佔有率也有望突破 30%。這個比例雖與日本市場相比仍有一段差距（Apple iPhone 在日本市場智慧型手機市佔率超過 70%），但與全球平均數字相距不是太遠。
iOS 系統兵分三路出擊搶市
除了 Apple iPhone 4 的熱銷之外，其他使用 iOS 系統的產品出貨量也在全力衝刺：9 月初 Steve Jobs 宣布了 Apple 品牌旗下新一代音樂產品，其中以第 4 代 Apple iPod Touch 最受到關注。Apple iPod Touch 去年在更新換代時沒有加上照相鏡頭讓許多支持者感到失望，這個遺憾在今年沒有重複。
全新 iPod Touch 擁有更薄的厚度（7.2 公釐）、Retina 螢幕（但沒有 IPS 廣視角），機內搭載 Apple A4 處理器與三軸陀螺儀、iOS 4.1 作業系統及 Game Center、FaceTime 功能（擁有前置鏡頭）。由於有 A4 強大的運算能力給予支持，以第 4 代 Apple iPod Touch 可錄製 720P 高解析度影像。電池體積的加大提升了 Apple iPod Touch 音樂播放時間（最長可達 40 小時），讓使用者享受到更棒的視聽體驗。
在使用 3.5 吋螢幕的 Apple iPhone 及 Apple iPod Touch 取得銷售成功之後，另一款使用 9.7 吋螢幕、也搭載 iOS 系統的產品：iPad 平版電腦在今年初正式與世人見面。在今年 1 月 27 日產品發表會的邀請函上，Apple 表示他們將向大眾呈現「最新的研發成果」，其他消息人士則透露這可能是 Steve Jobs「近幾年來感到最興奮的產品計畫」。
今年初問世時，許多人仍對 Apple iPad 是否能成為繼 Apple II 電腦（對於個人電腦）、Apple Mac 電腦（對於視窗操作介面）、Apple iPod（對於數位音樂）、Apple iPhone（對於行動電話）之後第五款改變既有產業格局的產品存有疑慮。而前述疑慮在 Apple iPad 上市 5 個月後的今天早已煙銷雲散！
Apple iPad 平板電腦自上市以來始終供不應求，全球出貨量至 8 月底已超過 500 萬台。隨著產能提升至年產量 2,400 萬台（未來目標將提升至 3,600 萬台）、再加上充沛的第三方軟體支援，iPad 未來兩年可望穩坐平板電腦的龍頭寶座，UBS 投資銀行的分析師 Maynard Um 也預測 2011 年 Apple iPad 的出貨量可達 2,800 萬台。
由硬體銷售逐漸轉向軟體服務巨頭
在 Apple iPhone 風風光光的熱賣了三年之後，Apple 與 Steve Jobs 帽子裡還能變出多少兔子？畢竟在過去三年中，Apple iPhone 除了處理器速度更快、各種規格不斷提升之外，其本質（行動上網 + iOS 軟體支援）並沒有什麼真正的革新。第五代、第六代 Apple iPhone 除了更多的感測器、更強的性能與更高的規格之外，性能邊際效應的遞減也會降低對消費者的吸引力。
畢竟對許多人來說，Apple iPhone 最常用的功能仍不外乎行動上網相關應用及通信功能，這些需求其實 Apple iPhone 3G 與 3GS 早已可以滿足。而從 Apple 最近的種種佈局、以及斥資十數億美元在北卡羅萊納州興建超級數據中心的大手筆也不難看出，這個消費電子巨頭未來的營收來源將從目前以硬體銷售為主、逐漸轉移至以提供娛樂內容通路為主。
在全新 Apple iPod Touch 產品發表會結束前，Steve Jobs 也低調的發表了第二代 Apple TV 產品。目前 Apple 的營收來源可分為線上音樂銷售、Apple iPhone 和 Mac 個人電腦三大業務群，而自從第一代 Apple TV 上市以來，許多人都好奇 Apple TV 能否成為該公司第四個主要利潤來源？第二代 Apple TV 捨棄了前身的兩個重要.....
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