| 最近CES秀，大廠紛紛描繪2011年的電子趨勢，其中又是韓國佔掉大部份的版面，因為兩個消息── 第一、《華爾街日報》兩天前剛寫一篇文章，大家可能已看到了，它指出，大廠已對「3D電視」失望，並沒有這麼多人想買，於是大廠在2011年會轉到「Smart TV」智慧型電視，結果，才過兩天，昨晚《華爾街日報》再出一篇報導，指出韓廠Samsung三星電子已經聲明，新的一年裡，三星確定將以Smart TV智慧型電視為主軸。 第二，同樣在CES展，韓廠LG樂金推出「LG Smart TV」，和目前強調此功能的Google TV和Boxee等相比，LG主要強在它本身是做電視的，或許會從電視的角度給出不一樣的策略，它一開始也是接了一大堆官方談的合作應用：Google Maps、YouTube、Twitter、Picasa、Netflix、CinemaNow、Amazon Video on Demand、Hulu Plus，讓你可以看影片又看照片的，加上一些常用的上網功能，也允許第三方的應用程式application安裝，從LG自己的App Store下載。 根據《華爾街日報》的一段話，「大廠接下來會跟著『智慧型手機』的『以APP為主』的步伐，提升產品毛利。」 問題是，「跟著智慧型手機的APP的步伐」，我們真的有從智慧型手機APP的發展中學到一課嗎？ 智慧型手機上面的APP，我們已經知道哪些紅了、哪些會紅，這些「經驗」，有沒有辦法「移植」到Smart TV上面？ 注意，其實電視早就可以上網了，根據DisplayResearch最新的資料，2010年出貨的電視中，有高達21%的內建上網功能。他們擔心，現在的Netflix在電腦上面串流已霸佔全美國頻寬的20%（五分之一），萬一那21%的大家都開始使用電視的上網功能，整個互聯網會不會整個「癱」了？但他們目前還不用擔心，因為沒人去使用那上網功能！這讓人想起，以前的手機不也有上網功能嗎！也可以輸入、可以搜尋、可以看網頁，但以前，怎麼推都推不起來，軟體都免費的也沒人想下載，後來智慧型手機，卻可以在短短幾年後就讓大家都拿著它上網、到哪裡都盯著螢幕看，不少人是一邊吃飯一邊上網，一邊等公車一邊上網。這是因為智慧型手機觸控面板、顯示方面也將網頁完整重現、速度也變快……種種跡象顯示，只要客服了某些障礙，「上網」真的是「殺手機功能」。 如果先看到，先佈局，2011年會很有意思。尤其是極力開拓手機市場的企業們，現在進手機，不一定是第一位，如果先開始研究「智慧型電視」，看看自己的東西可以怎樣在上面使用，就是絕對的第一位了──
殺手級功能下，我們有機會可以做出「殺手機應用」，這些「killer app」在何處？我猜，未來的killer app殺手級應用，可能必須具備以下三點特質: 一、這個APP最好是可以「公用」的：目前電視機在家裡都是處於「家人搶遙控器」的狀況，我看新聞，一定會有其他家人其實想看韓劇，小朋友想看卡通動畫，由於大家可以「勉強」接受看新聞，所以暫時是轉在新聞台的，但，家人肯定無法「勉強」接受你使用電視在玩某種遊戲、或使用電視在上網，因為那種不定時的頁面跳動、冗長的輸入，是非常討人厭的，而且是設計給「個人」的電腦用的。不過，找到公用的超有趣應用，相當不易，至少可以找找看「至少比較好看」的應用，什麼叫「至少比較好看」？就是讓小朋友玩這個，比他看卡通影片「至少比較好看」，所以全家人就會想一起看這個，或是一群人來家裡，看這個比看任何一台「至少比較好看」，那也會玩這個。 二、輸入介面必須再更進步一點：這點大家應該感受到，遙控器真的很不「靈光」，即使是這次在CES秀展出的LG Magic Motion遙控器、像Wii一樣的介面，我想，這整個感覺就如同當時的手機上面加一個小小的類滑鼠，大家就是無法靠12顆小按鍵加那個小小的類滑鼠就控制一隻手機、讓它上網、讓它東逛西逛，最後手機還是只能拿來玩簡單的小遊戲、打簡訊……。後來，手機也是靠多點觸控面板解決了此問題，那麼，電視機也必須發明屬於它們自己的方法。而在上面run的殺手機應用，肯定也是會充份運用到這種新的輸入法的有趣之處。這個輸入法會是怎樣？我們還不知道，但可以密切觀察LG Magic Motion或類似「新遙控器」的接受度。 三、超級強的「顯示」：這個殺手級應用，最大的競爭者可能是它自己在手機、在PC上面的版本，手機的軟體比桌機的強，強在它可以讓你四處都可以使用，GPS功能內含在一半以上的智慧型手機程式，但電視呢？它缺乏像手機這麼明確的好處，電視的唯一好處，幾乎就是那無懈可擊的大屏幕，這可能也是一個大機會──如同PC遊戲，兩人對戰非常困難，它是設計給一個人玩的，但如果你做得炫一點，就到Wii、PlayStation、Xbox，在電視機上面玩，就可以兩個人一起玩、三個人一起玩，玩的人也跟著變多了！意思是說，以後若品牌可以做一個在顯示方面豪華一點點、稍微好玩一點點的「遊戲」，是有機會讓全家人一邊吃飯一邊盯著那個螢幕，長達至少15~30分鐘，若是爆紅的遊戲，你可以想像那個廣告力道，或許可追上從前黃金時段的30秒廣告！ 就如上次提的，打算開發行動的APP的廠商，或是打算利用行動平台來作行銷的廠商，應該將「iPhone、iPad、Apple TV」綁在一起思考，這是比喻，不一定走Apple，也可走Android也是一樣的意思，三個綁在一起，可能可以是兩個年度的總計畫，再投資什麼，也不過就是三支應用程式的開發，大小可以自己控管，但兩年之後，可能整個世界和我們現在想像的完全不一樣，那時候，剛好收割，你已經成為產業的龍頭。 今年最新的「Mr.6團隊過年前報告會」我們報告的幾個行銷成果與趨勢中包括「行動行銷」，時間在1月28日（五）下午1:00~5:00，免費座位限100位，有興趣歡迎報名。 | 
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