iPad的出現，讓平面媒體電子化的進程產生革命性的變革，從美國知名大報《華爾街日報》、《紐約時報》等，為挽救報業的生存，紛紛轉而擁抱電子出版，不過，在iPad下載率轉而下降的跡象顯示，載具不是問題、「內容才是王道（Content is King）」，社群媒體力量才能契合消費者的需求。
美國《華爾街日報》在2009年擠下長期占據美國最大發行量報紙寶座的《今日美國》，主要關鍵在於它專注在財經議題的優勢，關注內容單元的效益，並提供滿足渴望了解全球財經趨勢的社群，提升新聞服務的價值。
《紐約時報》所有記者，都必須要了解社群媒體，也必須學習如何透過在網路上和讀者互動，來提升報導的品質，增加社群的黏性。
《創新發現誌（ideas）》不斷在內容上求新求變，除了嚐試透過「資料探勘（Data mining）」挖掘蘋果迷（Apple fans）的內容呈現方式外，此次也走在國際潮流上，透過虛實整合、創造議題，並尋求網路集體智慧方式，產出2011年iDEAS五大科技發展現象，《創新發現誌（ideas）》，正不斷翻新內容產出方式，重寫出版業的歷史。
2011年剛開始，媒體界就有新鮮事。在2010年下半年風起雲湧的雜誌電子書，原本被視為傳統媒體「救世主」的雜誌iPad版，銷售情況卻跌破大家的眼鏡。美國雜誌電子書銷量快速下滑的消息，再度讓平面媒體經營者思考，該不該往電子書再跨近一步？僅管載具的呈現不同，「內容是王道（Content is King）」卻是顛撲不變的真理，這次，《創新發現誌（ideas）》結合台灣網路社群與媒體先驅，共同參與Web 3.0式議題產生、討論與發表的新媒體型態實驗，透過虛實整合、社群集體腦力激盪的全新內容產生方式，為讀者勾勒2011年「iDEAS」五大科技新趨勢。
這五大科技新趨勢分別為：
趨勢一、iPad Upsurging 蘋果iPad獨領風騷？
趨勢二、Dead Tree Media Struggling 死樹媒體掙扎求生
趨勢三、E-Commerce Transforming 電子商務變形金剛-團購
趨勢四、Advertising&PR Ever-Changing 廣告公關變化萬千
趨勢五、Social Media Emerging 社群媒體方興未艾
平面媒體搭上新科技絕地逢生，是2010年下半年全球媒體業盛事，美國各大主流媒體紛紛推出iPad版，尤其以網路科技媒體Wired雜誌動作最為積極，不過，根據統計，2010年6月份的Wired雜誌電子版售出10萬份，超過印刷本的零售量。但好景不常，銷售率2010年年底加速下滑，7、8、9三個月每月平均售出3萬1,000 份，10月售出2萬2,000 份，11月售出2萬3,000 份，成長停滯。
無獨有偶，男性時尚雜誌《GQ》電子版2010年4月上架，5至10月平均每月售出1萬3,000份，11月小幅下滑到1萬1000份。
iPad+ Dead Tree Media Struggling議題 愈燒愈旺
為何各界都看好的雜誌iPad版，卻慘遭滑鐵盧？美國知名社群媒體網站Mashable/Entertainment提出四個基本的原因。一、價格過高，iPad版僅能零售不能訂閱，價格與印刷版零售價相同，而一般印刷版雜誌的訂閱價格僅有零售的五分之一；二、AppStore裡的東西太多，不容易瀏覽架上有哪些雜誌；三、缺乏創意，每本雜誌第一期都做得有聲有色，但以後就越來越平淡了；四、是資料量太大，《Wired》的第一期用了500MB，對iPad的16GB機種是一大負擔。
iPad＋Dead Tree Media Struggling 的趨勢熱度將由2010年延續到2011年。
為勾勒2011年的趨勢發展，此次，《創新發現誌（ideas）》採取Web 3.0互動式議題報導，首次與虛實媒體共同合作、共同參與觀察21世紀第2個10年開始的趨勢演變，從本刊專欄作家劉一賜所寫的「2011年iDEAS五大『給力』挑戰」一文中，將2011年科技五大趨勢，透過國內重量級的網路趨勢觀察家Mr.6、新銳創投家林之晨（Jemie）、《創新發現誌(ideas)》、技研社、MMdays等十一大社群網站等，精列出九大子題，在各合作伙伴Facebook粉絲團及部落格中，藉由社群的力量，不斷讓議題擴散、發酵，再呈現於《創新發現誌(ideas)》平面雜誌。
11大社群網站 積極回應趨勢議題
經過96小時的擴散，五大議題、九大子題各獲得214則具有建設性的回應，在「蘋果iPad獨領風騷？」議題中，獲得網友壓倒性的支持，認為2011年，蘋果iPad2仍是重要趨勢與話題；另一子題則是蘋果iOS與Google Android支持者網路大論戰，雙方機鋒、各擅勝場，支持者平分秋色，看來，這場商戰在2011年還有得打！
如前所述，Dead Tree Media Struggling 死樹媒體掙扎求生議題和iPad議題是連體嬰，不可分割，要網友付費訂閱電子雜誌，仍是十分困難的事。然而，與讀者互動性，則是願意花錢訂iPad版雜誌最渴求的。從《哈利波特》電影中會動、會說話的《預言家日報》在網路留言板產生多大迴響，即可略窺出，讀者期待雜誌媒體求新求變，揚棄傳統墨守成規的媒體作業。
去年Groupon大舉收購台灣的地圖日記，為台灣的電子商務團購注入一劑強心針，共同參與此次虛實議題實驗、來自台中試吃會的社交網站對團購議題超有Fu的，「以參加過的團購餐廳來說，有一半的餐廳沒聽過也沒看過，如果沒有價格優惠，是不可能去消費的。」「現在的消費者已經很理智，不是所有團購都照單全收，商家服務態度很重要，團購網應該在銷售前就要跟商家溝通」、「商品的品質和魅力，才是吸引團購的主因，如果團購者收到的商品不如預期，對商譽損害也會透過網路傳出去」，台中試吃會的粉絲團在網路上你一言我一語分享團購經驗。
最後，廣告公關和社群媒體仍是主流議題，擁有超過5億會員的Facebook，是全球最大的社群，被林之晨形容為「宇宙中心」，國內外企業建立Facebook粉絲團，是行銷基本配備，但是，消費者對於Facebook上的行銷活動買不買單？企業仍要多多努力。
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