| 擁有一個粉絲專頁，這麼多粉絲，代表什麼意思？ 我們都知道，一個1萬名的粉絲專頁，和1萬名的email名單相比，粉絲專頁的「開信率」高，「點擊率」高，「退訂率」低……什麼都比較好，而且在收集這名單的過程中，「加入率」也高，要陌生TA加入一個粉絲專頁，遠比要他加入一個email電子報還要容易太多了。 但，企業不滿足，大家問：粉絲專頁，還有什麼特色？ 嗯，好，還有另一個特色，就是你有沒有發現，粉絲專頁一種驚人的「即時性」？ 舉個例子，拿Mr.6的粉絲專頁和Mr.6的部落格相比，我天天都是在早上十點前上稿一篇部落格文章、再上稿一篇粉絲專頁的文章，打開我的流量表，會看到一整天都有網友進來我的「部落格」觀賞，平均分佈在一整天，有早上，有中午，有傍晚，有深夜……，什麼都有，但，粉絲專頁可不同了──當我PO出去的那一剎那，第一分鐘可能就好幾個讚，最後讚數的九成都是在頭一個鐘頭就瞬間全部引來了。由於我在臉書上的文章常引用另一個landing page（即我部落格）的文章，從部落格可清楚看到，當我PO上文章的剎那，那個landing page只能說是「流量灌入」來形容，一整排、一頁又一頁的訪客都是來自於Facebook粉絲專頁，非常壯觀！ 這叫做「1小時號召力」，在po文出去的那一小時內，可以號召網友集中做很多事！ 這種「1小時號召力」，在行銷上面有什麼意義？ 有的！ 最近在美國有一個很有趣的Facebook即時活動的案例，這是在美國的西維吉尼亞州的小鎮，有一家當地的加油站Par Mar Stores，他們也開了一個Facebook粉絲專頁和Twitter帳號，從今年一月開始，他們利用粉絲專頁，進行一連串的「即時行銷」，叫做「面對面加油活動」(Face to Face Fuel)。 這是什麼活動呢？
原來，他們發現到，粉絲專頁可以在短短的半小時內就帶來一些讚和一些觀賞，所以，他們從今年一月開始，每個月兩三次，在粉絲專頁上不定期、不定時的喊： 「現在立刻送！請到某某某分店，第一個來到現場的粉絲，可以得到高達15加侖的免費的加油喔！」 然後，他們總公司的行銷人員立刻來到那個分店，等著幸運的訪客急速開車來到。這樣，還真的有粉絲，看到之後，趕快開車到行銷人員指定的那個分店。你也知道，他可能遲到五分鐘，早就送完了，但既然已經來了，乾脆就在這邊買點東西、為車子加點油……原本只是一個「粉絲」，當下就轉換成了一個「顧客」。這個加油站粉絲專頁也只有幾千人而已，而目前這場「面對面加油活動」卻真能順利產生12位得主，他們還在繼續辦！ 好厲害的推廣，好厲害的強迫試用！ 你半信半疑，粉絲專頁的推廣真的這麼即時、有用嗎？ 真的有人會響應這種幾乎是「快閃」的贈獎活動嗎？ 以前缺乏這方面的數字，後來與某一知名電視台的粉絲專頁拜訪，這個粉絲專頁由內部的高手經營，他們透露了一個驚人的成績──這個已達幾十萬人的粉絲專頁，竟然已經可以「影響收視率」！他們做過實驗，只要在節目播放的期間，po上一篇粉絲專頁的文章，他們會立刻看到收視率「往上跳」。這很驚人，因為我們都以為網友只會順手去點擊粉絲專頁貼文上面的連結，他們的屁股應該不會離開電腦才是？錯！粉絲不但即時按讚，也願意即時衝到電視前，也願意即時衝出門，到某個地方去……。 不過，有一點可能必須注意。今早我去看Par Mar Stores的粉絲專頁，驚覺它「已經不見了」。我想，是否已經被Facebook依違反條款而關站了？其實，如果只是在塗鴉牆上面，號召網友來到現場，就可以送東西，這是不會被關掉的，但是，如果在塗鴉牆上面要求網友先按個讚，再到現場去領贈品，這就是違反Facebook的規定了！其實這種「1小時號召」，我們需要的不是更多的「讚」（所以不必要求粉絲要按讚），而是目前已加入的粉絲真正的來到某個現場，特別適合一些連鎖加盟的飲料店來做呢！ 「即時」是粉絲專頁目前最沒有行銷人員去注意到的好處，恐怕也是粉絲專頁和其他媒體相比，最大的優勢之一！如果你要號召人，在一小時內到齊，有哪些其它媒體可幫忙？沒有！但，目前有幾家廠商，已經安排這樣「1小時號召」的行銷呢？ 尤其是和手機的「打卡」功能又結合在一起，它可以做什麼事情？ 很期待接下來會有一些大型的粉絲專頁，開始舉辦一些「即時」的實體行銷，我們也會開始動腦筋，想出更有趣的行銷方法。有興趣做類似的活動的，粉絲數也要夠多才行，可以邀請我們進行Facebook粉絲專頁行銷的免費拜訪、說明，一起來衝您實體店面的業績！ | 
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